1930, è la "grande depressione". La disoccupazione galoppa. Poi scoppia la guerra: fascismo e genocidio. La moda si adatta alle restrizioni. Hollywood è al suo zenit, gli studios fanno trionfare lo star system. Dopo la guerra, Christian Dior lancia il New Look che annuncia l'arrivo di tempi nuovi. Nell'indice di Marie Claire, primo settimanale femminile rivolto al grosso pubblico, moda, bellezza, romanzo d'appendice e posta del cuore. I grandi sarti impongono fragranze di carattere: a ciascuno il suo stile, si usa un profumo d'alta moda per farsi notare.