Chewing gum, blue jeans e rock'n roll: l'Europa sogna l'America e i sex-symbols mentre inizia la guerra fredda. Le arti domestiche trasformano la vita quotidiana delle donne. Il pret à porter sostituisce poco a poco la confezione di sartoria. Anche i profumi diventano più accessibili: sono alla portata di tutti ed emanano fragranze sapienti e meno complesse. Gli anni Cinquanta vedono nascere le acque da toilette maschili. Lavanda e vétiver sottolineano una eleganza discreta e restano legate al rito della rasatura. L'influenza americana si fa sentire!
Estée Lauder lancia il suo primo profumo.