Guerra del Golfo e AIDS: la fine del secondo millennio cristallizza paure inconsce. Per sfuggire a un mondo materiale dilagante ci si butta nel rap o nella musica techno, ci si rifugia nel cocooning o nel new age. Internet distende all'infinito le maglie della sua rete. E' il villaggio globale. Alcuni profumi rassicurano nel protrarre reminiscenze infantili. Uniscono dolcemente il gusto e l'odorato: vaniglia, caramello, latte … L'uomo si apre al mondo delle emozioni, si profuma per sedurre. Per reazione agli anni Ottanta le nuove fragranze richiamano l'acqua come per appagare un desiderio di purificazione. Profumi marini, acquatici, vegetali, poi naturali per ritornare all'essenziale: la terra, il fuoco, l'acqua, il vento.