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1900, è la Belle Epoque, il profumo diventa un prodotto di lusso, ha ormai un nome e un flacone.
 
E' la Belle Epoque! L'Art Nouveau scatena l'entusiasmo. Per quanto riguarda il profumo, Coty, creatore d'avanguardia, unisce i suoi talenti con quelli di Lalique e fa del profumo un vero prodotto di lusso. Per quanto riguarda la moda: addio ai falsi sederi! Poiret reinventa la silhouette della donna.
Negli Stati Uniti comincia la marcia della bellezza con i primi istituti di cura del corpo e di cosmesi di Elisabeth Arden e di Helena Rubinstein che solo molto più tardi fabbricheranno profumi.

 



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Profumo, Coty.

2
Abito parigino. Robe de Masouk, 1914. Keystone.

3
Sarah Bernhardt. Foto Nadar. Museo d'Orsay, RMN.