Ô… Che idea geniale !
Una sola lettera per dire acqua (in francese l’eau si pronuncia ‘o’), freschezza, stupore e persino una certa impertinenza... E in più un accento circonflesso, segno distintivo, inevitabile per far parte del patrimonio genetico della marca Lancôme… Il tutto in un flacone ghiacciato dal design emblematico, che, con i suoi ideogrammi in rilievo, evoca la propagazione delle onde sulla superficie di un fluido...
Se questa storia di Ô ci colpisce, quasi 40 anni dopo (in piena commemorazione del ’68), è proprio perché nasce in questo periodo di agitazione generalizzata. Lanciato nel ’69, il progetto vivrà la sua « piena maturità » con “sous les pavés la plage”, lo slogan dell’insurrezione studentesca sessantottina e con l’emancipazione dei costumi.
Tutto questo in una « piccolissima » acqua fresca ?
Ebbene sì, per l’appunto ! 3 anni dopo l’Eau Sauvage di Dior che associava per la 1a volta l’Edione (una nota verde gelsominata, un vero e proprio booster di freschezza) ad un fondo boisé cipriato high-fidelity, come se niente fosse, Ô de Lancôme prosegue l’esplorazione di un nuovo approccio del profumarsi. Piacere edonistico di una freschezza di cui ci si impregna, per sé innanzitutto, a differenza del gesto classico del profumarsi, codificato dalle marche di moda e anche da quelle più emblematiche : in pieno movimento ‘baba cool’, si rivendica la libertà dei corpi, del movimento e (di già) il ritorno alla naturalità... Le prime pubblicità sono ben chiare : 2 ragazze in piena campagna, capelli al vento, in biciletta, incarnano la gioia di vivere ed una certa innocenza, in un’atmosfera tra David Hamilton e Claude Sautet…