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Nuove marche alternative in calo ?

Data : 14.09.2009

Come in altri settori industriali, la crisi ha colpito molte marche dell’universo della bellezza; la moda non è da meno, poiché firme come Escada o Lacroix non vanno molto bene. Per i profumi, ‘le grandi marche’ sembrano abbastanza forti da resistere, anche se poi LVMH ha deciso di sospendere i profumi Fendi che, invece, sembravano ben ripartiti e i profumi di Alexander McQueen sono scomparsi dalle boutique. In effetti sono le marche alternative, spesso più fragili, che rischiano di patire maggiormente una situazione economicamente difficile. Da 5 anni si era notato un vero e proprio boom delle marche alternative di profumi, in Francia, come anche all’estero. Alcune sono scomparse, altre sono in difficoltà. Avere una propria boutique costa caro e le grandi catene di profumeria non possono accogliere ad oltranza nuove marche. La concorrenza viene a volte proprio dalle grandi firme che hanno saputo approfittare del boom dell’alter-profumeria per lanciare le loro ‘collezioni particolari’ (come in autunno la Collection Extraordinaire di Van Cleef o la linea D&G Anthology). Quando i blog di profumi ammetteranno – cosa sempre più frequente - che ci sono oggi troppe nuove marche da seguire, allora forse i futuri creatori ci penseranno due volte prima di lanciare nuove fragranze.
- Nicolas Olczyk

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