...Più posata, meno militante, l’eco-cittadinanza è diventata un vero asse di comunicazione per le marche. Così Diesel lancia la campagna pubblicitaria ‘Global Warming. Are you ready ?’ (Rscaldamento climatico. Siete pronti?) La marca mette in scena delle indossatrici in luoghi celebri sconvolti dalle modificazioni climatiche : i grattacieli di New York emergono dal mare o la muraglia cinese ricoperta dal deserto. Anche in materia di bellezza, le marche si impegnano per l’ambiente. la creatrice di make-up e profumi Chantecaille si è associata alla fondazione per la salvaguardia degli oceani ‘PEW Institute for Ocean Science’. I prodotti per la casa non sfuggono all’appello, grazie al programma Eco Label messon place par l’Union Européenne. Una carta che impone ai prodotti per la casa (saponi, detergenti…) di essere rispettosi dell’ambiente e, allo stesso tempo, efficaci quanto i prodotti classici (*). Una tendenza in pieno lancio…

 

* Criteri Eco-Label : imballaggio 100 % riciclabile, nessun ingrediente tossico per l’utilizzatore, efficace almeno quanto un prodotto classico, biodegradabilità rapida di tutti gli ingredienti del prodotto. I nfo : www.eco-label.com

...Nel dibattito attuale sull’esaurimento delle risorse naturali e in particolare del petrolio anche le marche hanno deciso di impegnarsi ; così l’innovazione ha permesso di rendere più leggere le plastiche dei prodotti di bellezza e quindi meno ricche di petrolio. Alcune marche si interessano anche alle bio-plastiche derivate dallla chimica vegetale (mais, patate). Altre hanno deciso di proporre dei confezionamenti riutilizzabili, una scelta che sposa ecologia ed economia. Con i suoi flaconi ricaricabili, Thierry Mugler è senz’altro uno dei pionieri di questa tendenza. Le clienti sono invitate, così, a riempire il flacone vuoto direttamente in negozio. Il successo delle fontane Angel sarà reiterato nel 2007 anche per Alien, con le doppie fontane Angel / Alien. Altre marche propongono ai consumatori delle ricariche, come Natura o Yves Rocher, che ha ricevuto nel 2006, per la sua nuova linea di bellezza Inositol, un premio al design con lode per l’eco-concezione. Il confezionamento della ricarica consente in effetti di risparmiare 78 % di plastica e 100% di cartone.