...Da circa un anno e mezzo, le marche di profumi si sono messe a produrre dei ‘Millesimes’. Una tendenza avviata a fine 2005 da l’Artisan Parfumeur, con il suo Fleur d’Oranger proveniente dai frutteti di Nabeul in Tunisia. Alla fine del 2006, la marca ha ritentato l’esperienza con Fleur de Narcisse. Givenchy ha seguito il passo lanciando, a primavera 2006, tre varianti dei suoi grandi classici femminili Organza, Amarige e Very Irrésistible. Dinanzi a tale successo, nel mese di maggio Givenchy lancia tre nuove varianti dell’assoluto di rosa di maggio di Grasse, del fiore d’arancio di Nabeul e dell’essenza d’ylang di Mayotte. Per creare questi profumi le marche hanno impiegato prodotti rari, forniti da produttori locali, privilegiando la qualità allla quantità. Ad esempio, il roseto selezionato per Very Irrésistible Récolte 2006 è una parcella di soli 2 ettari.

 

...Questi profumi, quindi, consentono alle marche, non solo di rivolgersi ad un consumatore già intenditore, ma anche di dare un vero senso a questo privilegio. Questa messinscena della Natura segue una tendenza che si ritrova nel settore dei prodotti di bellezza. Così, a primavera 2007, assistiamo all’arrivo di due star del lusso nell’ambito Bio. Dopo i profumi, la creatrice Stella McCartney lancia Care, una gamma di bellezza di alta gamma, certificata bio. Anche L’Artisan Parfumeur si mette allo skin care con Jatamansi, una linea di rituali per il corpo 100 % naturali e certificati bio. Un’esperienza prolungata con un’eau de toilette, L’Eau de Jatamansi.

...Lusso e sviluppo durevole non sono antinomici, assolutamente. Così ad esempio, Nespresso lavora con l’ONG Rainforest Alliance per l’elaborazione del programma AAA : dei metodi di produzione durevole, come la preservazione dell’ambiente e la garanzia di buone condizioni di lavoro, che hanno permesso alla marca di proporre, con le varietà Volluto, un caffè 100% AAA. Lo sviluppo durevole è un valore legato a non poche marche di cosmetici, come L’Occitane, che ha creato la Fondazione L’Occitane. Oltre alle azioni caritative (lotta contro la cecità, alfabetizzazione…) la marca partecipa alla preservazione durevole di specie vegetali. Altre marche di bellezza rivendicano lo sviluppo durevole. Per Natura, il procedimento di fabbricazione è più rispettoso della natura : la marca ha instaurato un procedimento di riutilizzo dell’acqua ed investe anche nei programmi di rimboscamento della foresta.