Un concentrato di stars

I creatori dell’alta moda furono tra i primi a ‘democratizzare’ il profumo, poi vennero i designers. Oggi un altro fenomeno scuote il mondo del profumo e della bellezza : le marche delle celebrità. Negli USA, les stars sono diventate marchi di profumi e le troviamo ovunque. Tre anni fa quando questa tendenza ha fatto la sua prima apparizione, la si era ritenuta un movimento estemporaneo. E invece no. In Europa, la tendenza risulta più moderata, anche se Céline Dion, Kylie Minogue ed i Beckham riscuotono un discreto successo. Negli USA, dopo Britney Spears, Paris Hilton e Jennifer Lopez, nel 2006 sono nati i profumi di Sean John (P Diddy), Hilary Duff, della scrittrice di successo Danielle Steel e perfino della serie Desperate Housewives. Per l’autunno 2007, tra le ultimissime novità : Gwen Stefani (con la sua marca LAMB), Mariah Carey, Usher e Prince. Senza dimenticare le nuove fragranze di Britney, Sarah Jessica Parker o Antonio Banderas… Un vero festival di stars.

Delle celebrità non sempre giudiziose

Per i profumi di celebrità, l’immagine è un elemento chiave del successo. Le stars come Céline Dion, Kylie Minogue o Shania Twain hanno un pubblico ampio e fedele ed un immagine dolce e posata. Eppure non tutte le celebrità sono modelli di santità e le riviste people adorano provarlo. Paris Hilton è stata in prigione, Britney Spears ha avuto ‘qualche sbandamento’ e Kate Moss (che ha appena lanciato il proprio profumo) non è stata sempre così ‘saggia’. Tutto ciò però non sembra nuocere al loro successo : Kate Moss rimane testimonial di moltissime marche e Britney ha venduto oltre 10 milioni dei suoi profumi. Inoltre il suo ultimissimo profumo, Believe - un fiorito tinto di frutti esotici e di patchouli ambrato – è molto molto atteso.