Da Hollywood a Shanghai, da Cannes a Cinecittà, le marche di bellezza fanno gli occhi dolci alle attrici e ai registi più prestigiosi. In un vortice di star e glamour, il profumo si mette a « fare cinema ». E osMoz vi invita a un viaggio nei meandri dell’universo della 7 a arte.

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Dior e il Cinema

Anche se Charlize Theron è attualmente il testimonial del profumo J’Adore e Sharon Stone quella della linea di bellezza Capture, la relazione tra Dior ed il cinema è iniziata negli anni ‘40. La marca ha realizzato gli abiti di scena delle più grandi attrici. E molti registi di Hollywood, tra cui David Lynch e Ridley Scott, hanno realizzato i film pubblicitari dei profumi Dior.

Foto : Charlize Theron al Festival di Cannes / Immagine : Dior Parfums



Chanel N°5
un profumo Star

Nicole Kidman come egeria, Baz Luhrmann come regista, la pubblicità attuale di Chanel N°5 è stata ideata come un vero film hollywoodiano. Prima di Nicole Kidman, altre grandi attrici hanno rappresentato l’immagine del N°5, come Carole Bouquet o Catherine Deneuve. Ma la migliore ‘pubblicità’ fu senza dubbio quella di Marilyn Monroe. In un’intervista le fu chiesto cosa indossasse per dormire, l’attrice rispose solamente: «Poche gocce del N°5».

Immagine  : Chanel

 

Burberry, un dolce profumo di cinema all’inglese

London, il nuovo profumo femminile e Brit for Men, l’ultimo maschile di Burberry hanno, tra l’altro, un design elegante ed impeccabile (firmato Fabien Baron) un altro punto in comune. Hanno ciascuno come testimonial un attore inglese. Per London, si tratta dell’attrice Rachel Weisz (Oscar 2006 per il migliore attrice non protagonista per il film The Constant Gardener). Per Brit for Men, è invece l’attore Hugh Dancy (visto di recente in King Artur o in Basic Instinct 2). Un aria nuova per l’immagine della marca inglese.

Weisz, publicité du parfum London / image : Mario Testino pour Burberry Parfums

I Un profumo di Hollywood

Uno scenario d’oro

Sin dagli albori di Hollywood, le attrici più famose hanno prestato la loro immagine agli stilisti e alle marche di bellezza. Marilyn, Marlene Dietrich, Liz Taylor o Mae West (le cui curve sensuali hanno ispirato il flacone Femme di Rochas) fanno parte di queste icone glamour, talvolta molto vicine agli stilisti, nelle quali l’universo del lusso ha trovato delle vere e proprie muse ispiratrici.

Oggi, nell’universo del profumo, le attrici tornano nuovamente ad affermarsi. Tra queste, Nicole Kidman si è vista offrire da Chanel probabilmente il suo miglior ruolo. Celebre per le sue interpretazioni in The Hours o più di recente nel L’Interprete, la Kidman è il testimonial del profumo N°5, in uno spot pubblicitario realizzato come un vero e proprio film di Hollywood : il ruolo emozionante di un’attrice inseguita dai paparazzi evoca il fascino eterno delle grandi star degli anni ‘50.


Halle berry Photo : Mario Testino for Versace

I- Un parfum d’Hollywood
Un casting da sogno

Dior, Estée Lauder, Elizabeth Arden… Le marche si sono innamorate delle attrici più famose. Diventata l’egeria dei profumi Elizabeth Arden, Catherine Zeta Jones, seducente eroina in Chicago o in Zorro, ha trovato un nuovo ruolo pieno di glamour. La bella Gwyneth Paltrow, vista in Seven o in Shakespeare in Love (che le ha fatto vincere l’Oscar per la migliore attrice nel 1999), è invece il nuovo volto del profumo star di Estée Lauder, Pleasures.

In Dior, la scelta dell’attrice Charlize Theron per J’Adore aggiunge ancora più glamour e oro alla fragranza. La relazione tra Dior e il cinema è una lunga storia d’amore. Christian Dior ha vestito le attrici più famose : Rita Hayworth, Ava Gardner, Sophia Loren… un palmarès incredibile. Lo stilista ha persino avuto una nomination agli Oscars per il migliore costumista nel 1954. Allora scegliere Charlize Theron – rivelata dal ruolo ‘oscarizzato’ nel film Monster nel 2004 e vista anche al fianco di Keanu Reeves in L’Avvocato del diavolo – perpetua questo legame particolare tra Dior e Hollywood. E per vantare i meriti della sua linea di bellezza Capture, chi meglio dell’attrice Sharon Stone, già cliente affezionata e fedele, Dior avrebbe potuto scegliere…

Registi prestigiosi

Altra relazione forte tra le marche di profumo e la 7 a Arte : il ricorso sempre più frequente a registi di cinema. Per sorprendere e creare il sogno e la fantasia che avvolgono il profumo, le marche non esitano a circondarsi dei cineasti più prestigiosi. Ad esempio, per il profumo Fahrenheit, Dior ha fatto appello a David Lynch (Twin Peaks, Dune, Elephant Man) poi a Ridley Scott (Thelma & Louise, Alien, Gladiator), e per Poison al regista francese Claude Chabrol (Il buio nella mente, L’ebbrezza del potere) .

Più di recente, è Baz Baz Luhrmann, regista di successi quali Moulin Rouge, o Romeo & Juliet, che ha già fatto molto parlare di sé. E proprio lui ad aver realizzato la famosa pubblicità di Chanel N°5 con Nicole Kidman, attrice che aveva già diretto con bravura nel film Moulin Rouge. Diffusa al cinema e alla tv questa nuova messinscena della fragranza senza tempo, immaginata da Coco Chanel nel 1921, si avvicina più ai film di Hollywood che ad una semplice reclame. Per far sognare le donne, le marche scelgono di realizzare veri e prori film pubblicitari creando in tal modo un immaginario di sogno assoluto.

Anche Luc Besson (Il 5 o Elemento, Il grande blu) è stato spesso sollecitato dalle marche di profumi. L’anno passato gli è stato affidato il film pubblicitario del profumo Beyond Paradise di Estée Lauder. Quache anno fa, aveva già realizzato lo spot per il N°5 ispirato dalla favola di Cappuccetto Rosso.

Chanel ha sempre saputo circondarsi dei cineasti e fotografi di grande talento. A molti anni di distanza, ci si ricorda ancora del film pubblicitario di Jean Paul Goude in cui Carole Bouquet si trasforma in Marilyn…


 


Givenchy Parfums
   
 
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