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II
Profumi & Cinema, una grande passione
Un’eredità glamour Ma allora perché tutta questa fascinazione per le star di Cinema ? Innanzitutto il fenomeno non è nuovo. Nel 1957, Hubert de Givenchy creava il profumo L’Interdit in omaggio all’attrice Audrey Hepburn. Divenuta celebre grazie al ruolo di Holly Golightly in Colazione da Tiffany (1961), l’attrice resterà famosa per il suo leggendario sguardo da cerbiatta. D’altronde non c’è un poco della Hepburn nello sguardo tenero dell’attrice Liv Tyler (*), nuova egeria dei profumi Givenchy? Altra somiglianza delicata : quella dell’attrice Chiara Mastroianni, che posa con dolcezza per il profumo Enjoy (Jean Patou). La fotografia ricorda con forza i tratti della madre, Catherine Deneuve, 25 anni prima. Ambasciatrice di Chanel N°5 durante gli anni ‘70, Catherine Deneuve non ha perso nulla della sua bellezza e sembra, anno dopo anno, sempre così modernamente sorprendente. I suo recenti ruoli in 8 Donne o Palais Royal hanno mostrato un volto inedito dell’attrice. Come anche la sua collaborazione con la marca di trucchi di moda MAC, con cui l’attrice ha lavorato ad una collezione di prodotti. Altra grande dama che sembra resistere al passare del tempo : Elizabeth Taylor. Se colei che ha affascinato Hollywood e gli artisti come Andy Warhol ha oggi una carriera più discreta, l’immagine della star dei fifties è oggi molto forte. A riprova, il suo profumo White Diamonds, connubbio voluttoso di fiori bianchi, riscuote negli States un successo costante. Alcuni attori, inoltre, hanno un’immagine ancora talmente forte e mediatica che le marche di lusso non esitano a ‘sollecitarli’ persini dopo la loro scomparsa. Pensiamo a Steve McQueen , utilizzato per vantare i meriti della Ford e più di recente quelli della Tag Heuer. E quest’anno la prestigiosa marca di penne ed accessori Mont Blanc ha creato una collezione in omaggio a Greta Garbo, scomparsa nel 1990. Una tendenza forte che vuole suggerire che, alla stregua di alcune star, anche il lusso è immortale. (*) vista in particolare nella trilogia Il Signore degli anelli e Armageddon
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Un universo da sogno Cos’hanno in comune il cinema hollywoodiano e il profumo ? Producono sogni. E in un mondo in continuo cambiamento, soggetto alle incertezze, il Sogno appare come un valore di rifugio. Negli stilisti, quale migliore ambasciatrice, per una marca come Dior, Prada o Donna Karan, che vestire colei che è candidata agli Oscars e che tutta la stampa starà lì a fotografare, con la celebre statuetta in mano ? Quanto al profumo, l’associazione all’universo del cinema è un mezzo creativo forte per sedurre nuovi consumatori. Così Scarlett Johansson – cui i recenti ruoli in Match Point, The Island o Lost in Translation hanno accordato una nuova celebrità – apporta alla fragranza Eternity Moment di Calvin Klein un vero tocco glamour dai valori forti di Eternity, il profumo dell’amore. D’altronde, in un mondo in cui il cinema si internazionalizza sempre di più, alcune attrici appaiono come i nuovi volti di una seduzione multiculturale. E il caso, in particolare, di donne come Salma Hayek (egeria dei profumi Avon) o di Aishwarya Rai (L’Oréal Paris, make-up). Che si tratti di Hollywood o di Bollywood, il glamour fa sognare.
Quando il Cinema ispira il Profumo La 7 a Arte è evocata persino nel nome dei profumi. Così il profumo Dolce Vita di Christian Dior fa l’occhiolino al celebre film omonimo di Federico Fellini, palma d’Oro a Cannes nel 1960. Quanto a Yves St Laurent, ha chiamato il suo ultimo profumo semplicemente ‘Cinéma’. Il tema del cinema è spesso affrontato nella strategia di comunicazione della fragranza. Atmosfera hollywoodiana, donna adulata e desiderata come un’attrice : Cinéma rivela la star che si cela in ogni donna. Il legame tra il profumo e il cinema è spinto fino al parossismo, nel flacone, con lettere capitali dorate che evocano indubbiamente una ricompensa cinematografica. Talvolta è proprio un’attrice ad ispirare i creatori. Così in Chanel, Jacques Polge ha lavorato intorno alla voce, calda e vellutata dell’attrice Anna Mouglalis. Se ne è ispirato per immaginare la fragranza di Allure Sensuelle, una versione più carnale ed intima di Allure, cui l’attrice aveva già dato il volto. Attori profumieri A questa lista di attori ed attrici testimonials bisognerebbe aggiungere coloro che hanno inoltre creato un marchio di profumi a loro nome. Negli USA questa tendenza incontra un certo successo presso i consumatori (v. nostro dossier speciale USA). Si può citare Isabella Rossellini (ex egeria di Trésor di Lancôme e attrice in film come Sailor & Lula) o più di recente Jennifer Lopez o Sarah Jessica Parker. Gli attori-profumieri invece sono più rari. Tuttavia possiamo citare Jean Reno (Léon, La Pantera rosa) e Alain Delon (Borsalino…) che incontrano un discreto successo in Asia. Ma anche Antonio Banderas (Zorro, Desperado) e l’attore feticcio di Bollywood Shah Rukh Khan (v. nostro dossier speciale India Now). |
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Curiosità very people Il forte legame che unisce cinema e bellezza si esprime talvolta anche con humour o sorpresa, tra le quinte. Così nel film Prêt-à-Porter (Robert Altman), è in abiti Dior che Sophia Loren assiste ‘in prima fila, con un cappello spettacolare, come pure il decolté, ad un defilé… Christian Dior’. Altra curiosità divertente, le attrici della serie Sex and the City hanno saputo ispirare le marche di bellezza con gran fascino. Ad esempio, Sarah Jessica Parker, la frivola e fashion-victim Carrie, nella serie, è diventata ormai un vero e proprio … marchio. Il suo profumo Lovely è una creazione dalle note di ambra bianco, narciso e legni muschiati. Analogamente, l’attrice Kim Cattrall, la focosa Samantha nella stessa serie culto, diventa l’egeria del profumo Spark Seduction della marca Liz Claiborne. Quanto a Kristin Davis, l’attrice che impersona la dolce Charlotte, è l’ambasciatrice di una celebre marca di prodotti per capelli. Ah, nel cinema come nelle pagine pubblicitarie delle riviste, la concorrenza tra attrici è decisamente spietata…
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Cinéma Festival d’Eté (Yves Saint Laurent) Per la sua prima acqua per l’estate, Cinéma, il più glamour tra i profumi di Yves St Laurent si veste di un abito solare. La fragranza svela note di tiaré, vaniglia, fiore di mandorlo e mandarino. Un collector ideale per affrontare i fotografi. |
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Eternity Moment (Calvin Klein) Bella, giovane e già bramata da tutta Hollywood, Scarlett Johansson è il volto di Eternity Moment. Una creazione romantica dalle note di peonia rosa e ninfea, tinta di note fresche e fruttate di litchi e goyave. |
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Brit for Men (Burberry) Portato con fascino disinvolto dall’attore britannico Hugh Dancy, Brit for Men unisce effluvi di spezie glassate e legni orientali a una nota di rosa selvatica. |
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Boss Selection (Hugo Boss) Connubbio di eleganza, forza e dolcezza, il nuovo profumo di Hugo Boss ha il volto dell’attore Thomas Kretschmann (Il Pianista, King Kong…). La fragranza unisce il geranio, bacche rosa, eliotropo e cedro. |
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